A Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), em colaboração com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), iniciou uma campanha internacional destinada a promover a proteína animal do Brasil nos países que sediarão a Copa deste ano. Com início em 11 de junho e duração até 22 de julho, a ação se faz presente em 651 pontos de mídia localizados nos Estados Unidos, Canadá e México. A iniciativa visa fortalecer a imagem das proteínas animais brasileiras no cenário internacional.
Conforme informações da ABPA e da ApexBrasil, a campanha ressalta qualidades como segurança alimentar, sustentabilidade, capacidade de abastecimento e excelência dos produtos. Os materiais utilizados na divulgação focam na carne de frango, carne suína e ovos brasileiros.
No território norte-americano, a campanha será veiculada em 190 locais, com destaque para Nova Iorque. A publicidade incluirá outdoors, anúncios em táxis, pontos de venda como lojas de conveniência, hotéis, bares, restaurantes, academias e elevadores de prédios comerciais. No Canadá, a ação atingirá 459 pontos em Toronto e Vancouver, abrangendo também outdoors, aeroportos, sistemas de metrô e trens, paradas de ônibus, táxis e centros comerciais. Já no México, a promoção aparecerá em dois outdoors localizados em áreas movimentadas da Cidade do México.
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A campanha inclui QR Codes nos materiais impressos que levam o público a conteúdos digitais exclusivos nos idiomas inglês e espanhol. Entre esses conteúdos está um vídeo institucional criado especificamente para essa campanha. Além disso, a estratégia contempla ações nas redes sociais das marcas setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg.
Ricardo Santin, presidente da ABPA, destacou que o lançamento da campanha durante um período com grande visibilidade internacional tem como objetivo aumentar a associação entre as proteínas animais do Brasil e seus atributos relacionados à produção e abastecimento. A ação faz parte dos projetos setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg, desenvolvidos pela ABPA em parceria com a ApexBrasil.
A ABPA representa mais de 140 empresas e entidades ligadas à avicultura e suinocultura brasileiras, que juntas geram uma pauta exportadora superior a US$ 12 bilhões. O comunicado não especifica o investimento realizado na campanha nem apresenta metas comerciais ou previsões sobre contratos decorrentes dessa iniciativa.
Essa ação busca consolidar ainda mais a promoção internacional das cadeias produtivas de aves, suínos e ovos do Brasil. Entretanto, o material divulgado não menciona prazos para avaliação dos resultados ou outros mercados prioritários além dos três mencionados, tampouco os impactos diretos esperados nas exportações e vendas externas.
Fonte: abpa-br.org
O post sobre o lançamento da campanha da proteína animal brasileira por parte da Associação Brasileira de Proteína Animal e ApexBrasil na América do Norte apareceu primeiro em Canal Rural.